电商与服装类、3C类等标准品结合已不新鲜，但与珠宝这类奢侈品的亲密接触能否擦出火花仍存疑虑。实际上，这并不是珠宝与电商这一对看似并不“搭边”组合的首秀。此前，钻石小鸟、珂兰钻石等品牌早已开启了珠宝界线上业务的大幕，并且已小有成就。但与此同时，线上的珠宝交易也面临诸多问题。
“没有完备的法律和制度的保障，珠宝与电商的结合总是显得有点‘隔阂和生涩’。”专家表示，“鼠标+体验店”销售模式或可打消消费者顾虑，成为未来的发展趋势。然而珠宝行业在借助电商外力的同时更应修炼内功，防止设计同质化。
珠宝市场面临过剩危机
2015年是珠宝行业销售较为低靡的一年，整个行业的销售业绩并不乐观，如周大福、六福以及蒂芙尼等，净利润都出现了下滑现象。
根据资料显示，2015年，我国上海钻石交易所交易额为38.68亿美元，同比增长为-17.8%。与2014年相比较，钻石、红蓝宝石以及珍珠首饰等销售市场在品种与档次上的变化有升有降，翡翠玉石销售业绩的下降相对明显。
“珠宝市场的不理想除与整个宏观经济处于下行阶段有关外，珠宝行业生产过剩也是一大原因。单店销售业绩下降等现象较为普遍。”中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼副秘书长史洪岳在接受南方日报记者采访时表示。
